ADAPTANDO 1984

Dos anuncios prácticamente iguales.

El primero es una anuncio de Apple de 1983. Un anuncio que iba dirigido a atacar a IBM y su monopolio de la industria informática. Lo dirigió el prestigioso director de cine Ridley Scott (Alien, Blade Runner, Gladiator) cuando aún estaba al comienzo de su carrera.

El segundo anuncio es de Fortnite. De hace unos pocos años. Ellos tenían un conflicto con Apple y decidieron atacar usando el mismo arma que sus enemigos habían usado décadas antes. Así que copiaron su anuncio pero utilizando la estética del Fortnite.

El caso es que uno de ellos se puede considerar uno de los mejores anuncios de la historia y el otro… el otro solo ha sido un chiste fácil que ha caído en el olvido.

Y los dos adaptan la misma novela, es decir que ninguno ha sido original en su planetamiento.

Entonces: ¿Cómo podemos saber cual es mejor?

Fíjate en lo que se diferencian.
Lee sus textos.

El anuncio de Apple de 1983, dirigido por Ridley Scott:
– Alude a un beneficio real para el consumidor.
– No muestra el producto.
– No nombrar a su competencia, pero aun así la presenta de forma cruel.
– Da, como única información, el nombre y la fecha de lanzamiento de su producto.
– Y, sobretodo, deja muy claro que ese producto tendrá unos beneficios nunca vistos para los usuarios. No los nombra, no los comenta, pero todo el trabajo visual va enfocado a que sintamos la libertad, la pasión y la fuerza que ese producto, según sus vendedores, va a ofrecernos.

Además, la coincidencia de fechas entre el lanzamiento y la novela que adapta el propio anuncio, es algo que juega en varias capas metacognitivas.

La versión de Fortnite solo juega a la rabieta:
– No ofrece ninguna promesa: ni fecha de lanzamiento, ni objetivos, ni repercusiones, nada.
– No muestra ningún beneficio para el usuario. Es solo una guerra entre millonarios luchando por beneficios, pero haciéndonos creer que luchar por sus clientes.
– Muestra el producto de forma ostentosa (la estética es el producto) y eso le resta atractivo.
– No es capaz de inspirar: visualmente los seres grises no son desagradables, el personaje de la tele es simpático. Fortnite se gusta tanto a sí mismo que olvida que para gustar tienes que saber cómo disgustar primero.

Por eso Ridley Scott dijo sobre el anuncio de Fortnite que: “es una pena que el mensaje sea tan ordinario cuando podrían haber hablado de democracia o de cosas más importantes. La animación fue fantástica, la idea fue fantástica… el mensaje, mehhh.“

Aunque hayas nacido ayer, acuerdate que el mundo existe desde hace millones de milenios. Que hay gente muy grande detrás tuyo y que para que puedas acariciar la luna tienes que subirte en hombros de gigantes.

El lunes 9 de marzo del 2026 no ocurrirá nada.
Pero saldrá a la venta mi nueva formación:

ARGUMENTALO COMO PUEDAS.

(No la compres si no vas a usarla)